把握机遇 一汽丰田谋划车市新局

“不论是新进入者，还是既有的企业，都必须高度重视‘互联网+’带来的深刻变革，以信息经济的理念和积极的行动迎接信息经济时代努力抢占竞争的先机。”在日前召开的“互联网+汽车+交通”高峰论坛上，国务院发展研究中心原副主任陈清泰就直言，如果车企对“互联网+”“缺乏敏感，或刻意抵制的行业主导者，很有可能有一天如地震中的大厦一样轰然倒塌，或如温水煮青蛙般地逐渐失去再生能力和活力”。

　　而在姜君的理解中，是否能够及时认识到“互联网+”对汽车产业的影响，并去拥抱“互联网+”“本身就是车企发挥应变能力，适应车市新格局的体现”。

　　据了解，作为一家汽车销售型公司，一汽丰田与“互联网+”的接触开始于营销领域。一汽丰田此前提出并实施了企业“年轻化战略”，将产品线年轻化、营销年轻化以及企业自身年轻化作为三个重要内容。其中营销年轻化是重中之重，主要体现在传播方式更贴近消费者需求，更接地气。

　　正是在“年轻化战略”和创新营销理念指引下，一汽丰田开始触“电”营销，即采用线上线下结合的方式，积极尝试互联网、移动终端销售新模式。这里有一些数字：今年3月“约惠春天”网络购车节实现线上订单9951台;今年的66购车节，5天实现线上订单25631台;7月10日，一汽丰田天猫旗舰店开业。

　　“一汽丰田在互联网营销方面还刚刚起步，今后我们将继续顺应互联网新局势，在互联网营销方面进行更加积极有效的探索。”姜君还告诉本刊记者，一汽丰田今后也将加强对销售网络的研究，通过大数据，分析消费者的年龄段、受教育程度、个人喜好等，从而应用于产品开发。