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东风日产:用温度和实力抵御2019车市寒冬

http://www.e23.cn2020-01-14 10:08:51

    摘  要:继2018年之后,2019年中国车市持续遭遇寒冬,众多品牌表现不佳。东风日产正是在这样低迷的大环境下,以“尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴”为指引,实现了销量的逐年突破与超越,展现出强大的硬核实力,获得了消费者的青睐,引领行业变革。

  继2018年之后,2019年中国车市持续遭遇寒冬,众多品牌表现不佳。东风日产正是在这样低迷的大环境下,以“尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴”为指引,实现了销量的逐年突破与超越,展现出强大的硬核实力,获得了消费者的青睐,引领行业变革。

  产品才是硬道理

  无论市场如何变革,给消费者提供最具价值的产品,全面满足消费者多样化的需求,才能赢得市场。作为东风日产的销量花旦,2019年7月,第14代轩逸隆重登场。这款专为中国消费者打造的新时代高品质家轿,集合了全新的平台、全新的设计、全新的技术,凭借更佳的结构、更优的空间、更新的技术、更多的配置和更强的性能,迅速赢得了新时代家庭消费者的热烈欢迎,引领家轿新潮流。值得注意的是,2019年12月轩逸以61,820辆的销量成绩成功登顶日系家轿销量总榜王座,作为一款在2019年7月才换代上市的产品,这样的惊艳表现当然引来无数的侧目。如果说东风日产在智能出行方面是稳扎稳打,那么在传统燃油发动机领域则是甩出了一张“王炸”。

  2019年10月,科技驾享新旗舰2020款天籁正式上市,以“ProPILOT超智驾+VC-TURBO超变擎”超级科技组合,重塑中高级轿车市场新标准,为消费者带来智能化的汽车生活和更多惊喜。东风日产也正式开启了“可变压缩比发动机”元年。第七代天籁是东风日产旗下首个搭载2.0L VC-TURBO发动机的中型轿车,这台全新发动机通过业界独一无二的活塞多连杆结构,实现了发动机压缩比可变。值得一提的是,这台发动机是2019年发动机领域唯一“双十佳”引擎——荣获沃德十佳发动机和“中国心”十佳发动机。

  在SUV车型领域,东风日产根据消费者的不同需求,分别在各个细分市场提供众多选择,从入门级的劲客、逍客,到奇骏、楼兰等,产品上实现了10-30万售价区间的全面部署,可谓布下了“天罗地网”。

  销量突破:数据不说谎

  2019年12月,东风日产终端销量129,258。2019年全年终端销量达到1,170,278,同比增长0.3%。东风日产在2019年1-11月合资非豪华品牌市场的占有率稳步提升至10.9%。

  轿车车型中,轩逸组合12月终端销售61820辆,同比增长1.5%,全年终端销售465715辆。第七代天籁12月终端销量12280辆,稳居月销万辆俱乐部,全年终端销量86587辆,继续引领科技旗舰风潮。骐达12月终端销量6269辆,同比增长19.1%,全年累计终端销量75036辆,同比增长22%。蓝鸟12月终端销量4138辆,全年累计终端销量47371辆,同比增长4.5%。SUV车型中,奇骏12月终端销量19028辆,全年累计终端销量212629辆。全新逍客12月终端销量16941辆,全年累计终端销量182133辆,同比增长9.9%。劲客12月终端销量4381辆,全年累计终端销量达45171辆。楼兰12月终端销量2423辆,全年累计终端销量23523辆。途达12月终端销量1807辆,同比增长34%,全年累计终端销量12158辆。

  东风日产保持着“东风日产速度”,并一直持续着良好的发展态势,在车市寒冬中实属不易,是汽车界为数不多的翘楚。可见,即便车市总体表现不佳,整体表现出色的东风日产,依旧是众多消费者购车的首要选择。

  全价值链向智能化

  当然,产品及销量并不是东风日产的全部。2019年,以“三个尊重”为指引,东风日产推动全价值链体系力向智能进化,引领行业变革。

  除了“可变压缩比发动机”元年,日产智行核心技术之一的ProPILOT超智驾,也搭载在第七代天籁、全新奇骏等主力车型上。在2020年,将有3款东风日产车型搭载ProPILOT超智驾;至2021年,将在原有ProPILOT超智驾技术的基础上,完成新一轮技术升级;截至2023年,将实现旗下全车系搭载ProPILOT超智驾系统,推动汽车智能化进程,让更多消费者享受到智能化的用车体验。此外,2019年,东风日产打造的中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的车联系统,已经搭载在东风日产及东风启辰的核心车型上。截至2019年12月底,已有140万辆日产及启辰品牌车型实现智能网联,让车主真正享受到车联网的红利。

  在服务上,领先的服务一直是东风日产赢得消费者的关键。去年以来,针对政策调整,东风日产预判趋势,及时应对。如在国家三包政策的基础上,发布“品质无忧承诺”,是行业内首个做出“7天包换”承诺的合资车企;针对汽车下乡、减税等政策,推出一系列补贴、金融、置换等举措,为消费者创造更高的价值。去年,东风日产开启感心公路活动,覆盖全国288条公路,460个站点为所有品牌车主免费提供8项车辆安全检测,让每位在途车主感到安心、放心。另外,东风日产还将服务贯穿消费者的整个用车周期,在行业内敢为人先,为客户提供5年10次基础保养及5年/15万公里整车保修服务。五年超长“双保”政策优惠价值领行业之先,其专业的售后服务也赢得消费者一致好评。

  此外,东风日产在自主创新、品牌营销、市场活动、企业社会责任、全价值链体系平衡等多个领域均颇有建树,让消费者能够更深入、更透彻地体会到品牌的内涵和企业的责任与担当,获得了消费者、经销商、媒体、机关协会等不同人群的一致好评和青睐。

  作为一个令人尊敬的品牌和企业,东风日产处处夯实、样样精通,产品得到认可,销量逐年突破,市场占有率再创新高。东风日产不仅局限于提供优质的产品、良好的服务,更以“尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴”为指引,对中国市场的自主创新、汽车技术的发展、汽车产业全价值链的智能化发展等领域贡献出卓越的力量。 

网络编辑:卢卫美 值班主任:田艳敏

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