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奔腾X40肩负重任而来 上市首月订交破万

http://www.e23.cn2017-04-10 09:20:13网易汽车

    摘  要:从2016年奔腾的市场形势来看,一汽奔腾需要也正在谋求转型。因此面向年轻群体,奔腾推出智能互联小型SUV--奔腾X40。4月9日,奔腾X40万人交车仪式在长春举行。为实现2020年达到40万的销量目标,奔腾X40肩负重任而来。据悉奔腾几款全新车型和改款车型也将陆续上市,未来3年或将迎来发展期。

  从2016年奔腾的市场形势来看,一汽奔腾需要也正在谋求转型。因此面向年轻群体,奔腾推出智能互联小型SUV--奔腾X40。4月9日,奔腾X40万人交车仪式在长春举行。为实现2020年达到40万的销量目标,奔腾X40肩负重任而来。据悉奔腾几款全新车型和改款车型也将陆续上市,未来3年或将迎来发展期。

奔腾X40肩负重任而来 上市首月订交破万

  自2006年正式推出第一款产品--奔腾B70以来,奔腾经过多年发展,目前形成了双A、双B、双SUV(双A:两款A级轿车,B50和B30;双B:两款B级轿车,B70和B90;双SUV:X80和X40)的产品布局。在交车仪式上,一汽轿车销售有限公司总经理崔大勇表示,订交过万也只是一个开始,未来希望奔腾X40能获得更多消费者的青睐。

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  事实上,在这之前,一汽奔腾一直更加关注轿车市场。面对在中国热销的SUV市场,2013年,一汽奔腾推出了第一款SUV--X80,定位紧凑型SUV。沉寂四年后,终于在今年三月推出了它的第二款SUV产品-- X40,定位为小型SUV,节奏确实颇为不紧不慢。

  一汽轿车正值关键年 奔腾X40肩负重任

  一汽轿车销售有限公司副总经理郭平曾表示,对于奔腾X40,它的销量任务为冲击月销一万辆,希望将其打造为细分市场主流车型之一。

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  奔腾品牌沉寂良久后,声称要打造一款主流产品。为什么?胜算如何?

  就在前几日,一汽轿车发布了2016年财报。报告显示,一汽轿车营业收入为227.10亿元,同比减少14.83%,净利润亏损9.54亿元。发布财报当日,一汽轿车同时宣布停止中国一汽D021项目,该项目是一汽自主研发的一款高端MPV车型,已投资2.09亿元。暂停高端MPV项目,或更能将精力更好的放在一汽马自达品牌和奔腾品牌上。也因此,一汽轿车现在已经必须做出改变,2017年正是考验这家公司的年份,而奔腾品牌亦是身担重任。基于对市场的调研,奔腾选择了小型SUV市场,希望借奔腾X40提振销量。因此,对于奔腾来说,奔腾X40能否成功很重要。

  在产品方面,奔腾X40是一款智能互联SUV,其搭载的是D-Life全语音智能互联系统,是一款基于互联网在线开放的生态系统。不同于采用阿里yun os系统、百度carlife系统和苹果carplay系统的互联网汽车,D-life系统由一汽自主研发。事实上,搭载自主研发的车联网系统,借此获得车主社交场景数据,可根据不同需求为用户提供更多服务。该系统还可以实现全语音控制,以及定制各类在线应用,包括导航、音乐、电台、天气等。而且,支持4G联网并基础流量终身免费。另外,D-Life系统具备社交功能,可与车友们进行实时互动,建立汽车的“朋友圈”。

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  在渠道方面,在奔腾X40上市前,奔腾品牌已在四五线城市进行了渠道布局。在2017年,奔腾提出“60+60”星火计划,即新建60家4S店和60家星火店。据郭平表示,目前已着手在三至六线128家城市中先布局60家新店。肩负重任的奔腾X40,或许能为奔腾带来生机。

  转战年轻化营销策略2020年销量目标为40万

  2016年,中国SUV市场销量为902.3万,其中,小型SUV销量增幅达30%,市场表现可圈可点。而随着众多车型进入小型SUV市场,该细分市场正在日渐成熟,当然小型SUV仍是国内一支不可或缺的力量。但除了比拼价格外,更重要的是提高产品实力和品牌营销力。

  目前国内的小型SUV市场,已有哈弗H2、海马S3、宝骏510、江淮S3和名爵ZS等竞品车型。尤其是宝骏510,在3月销量中势头良好。同时名爵ZS同样主打互联网SUV概念,与奔腾X40更是直面竞争。据乘联会3月汽车销量数据表示,奔腾X40上榜小型SUV销量TOP10榜单,但同时需要看到的是,它的竞争对手们也同样是虎视眈眈。

  在整体的营销方向上,奔腾X40售价区间在6.68-10.18万元,面向人群正是80、90后年轻一代,主打智能互联概念,定位为中高端自主品牌产品,正着力拓展其三至六线城市布局。在交车仪式后,郭平透露到,未来奔腾品牌将会向年轻化、互联化转变,过去给客户印象是比较稳重,近两年,产品设计、营销策略都会有相关调整,也会更加注重娱乐营销的作用。事实上,此前奔腾已经在娱乐营销方面有所尝试,如让X80参与王宝强贺岁电影《大闹天竺》,制作《让爱回家》公益广告等,未来奔腾还将与娱乐节目进行合作。

  据了解,未来3年内将是一汽奔腾的快速发展期,除了全新车型,也将对现有车型进行换代改款。根据奔腾的 “十三五”规划,到2020年,奔腾销量目标为40万辆。具体将通过品牌建设、产品提升、成本控制、营销突破等几大方面进行突破和创新。据悉,奔腾B30、B50和X80都将相继迎来2018款车型,B30的纯电动版有望在今年6月上市。未来,奔腾X40还将推出搭载1.2T发动机的新车型。

奔腾X40肩负重任而来 上市首月订交破万

  另外值得注意的是,近日胡咏升任一汽轿车股份有限公司总经理。此前胡咏曾任一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理。在职期间,曾提出“两大计划”与“高质量销售”,让一汽-大众产销规模从50万辆发展到了150万辆规模。胡咏此次升任,也可看出一汽集团对一汽轿车自主品牌的支持,或许能增强对一汽轿车营销方面的重视。胡咏将为一汽轿车以及奔腾品牌带来怎样的变化,值得期待。

网络编辑:杨甜梦子
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