润华集团第十三届汽车文化艺术节组委会主任张鲁晋

　　11月3日，大家期盼已久的“润华集团·山东省第十三届汽车文化艺术节”正式拉开帷幕，据悉，本届艺术节主打“润华老友欢乐季”，以欢乐为主题贯穿全程活动，为齐鲁车友精彩呈现“车情·车趣·车生活”，旨在让用车社会更精彩，让用车生活更美好。在为期近一个月的艺术节期间，各项活动异彩纷呈，为了全方位展现艺术节盛况，进一步了解润华十三年矢志不渝地举办汽车文化艺术节的初衷，记者于日前采访了第十三届汽车文化艺术节组委会主任张鲁晋先生。

　　记者：润华集团为什么要十多年连续举办汽车文化艺术节?今年主打“老友欢乐”，出于什么目的?

　　张鲁晋：今年主打老友欢乐，是润华集团回归客户，让汽车社会更加精彩的具体表现。我们从研究客户需求出发，让客户价值最大化，并据此来审视汽车文化艺术节，让汽车文化艺术节在十多年的历程中愈加历久弥新，焕发出活力。总之，润华集团的着眼点，是做百年润华、品牌润华、文化润华。作为大型汽车服务集团的润华集团，从2002年开始坚持不懈的推行汽车文化艺术节，主要经过以下几个阶段。

　　第一阶段，倡导汽车文化概念阶段(2002年)。

　　2002年初，汽车是在当时作为比较昂贵的商品，但客户不能对汽车经销商提供的服务进行有效评判并提出高期望值，在这样的背景下，润华就开始倡导“汽车文化”，让汽车销售超越了价格战的方式，上升到了更高的境界，在全国率先开启了“既卖汽车，又传承文化”的先河。为此，为了更好地引领汽车消费，倡导汽车文化，润华集团在2002年盛夏办了首届名为“润华之夏”的汽车文化艺术节。首届汽车文化艺术节，通过举办汽车模特大赛、儿童汽车生活主题绘画等活动，让汽车文化的概念进入了公众视野，让更多的人了解、理解、感受、享受了汽车文化。为让公众消除误区，润华集团一开始就明确“汽车文化”不是汽车+文化。进入汽车时代以后，由于汽车产业对社会政治、经济、文化各方面包括汽车上下游各产业的影响，使汽车进入了社会的方方面面，在此前提之下，人们的生活方式也因此而发生了重大的改变，汽车已经逐步为大家所共同接受、认可，同时，关注和讨论汽车已经成为一种现象和习惯，这就是汽车文化。

　　当时已经在汽车行业摸爬滚打十余年的润华集团深知，中国社会正在坚定而迅猛地进入汽车时代，研究、弘扬汽车文化是一种必然。为此，润华将传播汽车文化作为自己的使命，并决定一年举办一次汽车文化艺术节的盛会，致力于汽车文化的倡导和传播，助力推动汽车文明。

　　第二阶段，是汽车文化营销阶段(2003-2007年)。

　　经过一年的倡导，汽车文化深受业内人士、客户以及政府等社会各界的高度认可，润华自2003年起就将汽车文化艺术节的主题确定为“车情车趣车生活”，将汽车文化的概念清晰地植入汽车营销活动，开启了汽车文化营销阶段。

在2003至2007年的汽车文化艺术节上，润华集团引入了汽车彩绘、汽车电影院、“汽车异域风情街”、汽车摄影大赛、少儿汽车绘画大赛、汽车拍卖、汽车博物馆、“百姓车王”挑战赛等活动，同时，润华还一直倡导和谐的汽车文化。所谓和谐，就是人、车和环境的和谐。具体来说，就是通过不断的技术改造、理念更新，使汽车更加符合人与环境的需求;人在使用汽车的过程中通过约束自己的行为，更符合他人与环境的要求;最终使人、车、环境在一个和谐的环境中良性运转，树立一种大家共同享受现代生活的汽车文化