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专访:奥迪通过影视植入尝试更贴近青年人

http://www.e23.cn2013-06-17 14:49:35新华网

    摘  要:6月14日,由郎朗发起,中华全国青年联合会主办、一汽-大众奥迪倾情呈现的2013青年盛典上,新华汽车对一汽-大众奥迪销售事业部公关经理宋兆桓进行了专访。

  但是,需要向大家展示的,即使奥迪影像季中涵盖了不同类型的各种影视作品,可能并没有完全满足所有人的要求。但是据我们统计,截至目前,奥迪参与拍摄的几部影片的票房收入已经累计将近15亿,共有3000万人观影,也就是说这3000万人已经直接接触到了奥迪的植入。而这个结果,对于国内做影视剧植入来讲都是一个突破。奥迪品牌的核心价值就是“进取”,这意味着奥迪本身就非常愿意尝试、愿意突破固有思维,所以在高档车对于影视植入方面,我们相信奥迪也开启了一些全新的思考。

  “全球本土化”就是奥迪不可被其它汽车品牌取代的核心优势

  记者:对于吸引年轻用户,奥迪的确做出了很多努力。但是我们看到其它汽车品牌对于这一领域也在不断努力。请问奥迪在吸引年轻用户方面有什么优势和特点呢?

  宋兆桓:套用刚刚结束的第二届奥迪艺术与设计大奖曾经讨论过的问题,“全球本土化”就是奥迪不可被其它汽车品牌取代的核心优势。相信各位都知道,奥迪虽然是一个国际品牌,但是却与中国共同发展了25年。伴随着中国时代与社会的发展,奥迪这个品牌早已不是一个“舶来品”,而是一个深深扎根中国,并与中国有着强烈共鸣的本土化品牌。这也解释了为什么大家在看到《中国合伙人》中出现奥迪A6四代车型的时候会有共鸣,因为奥迪早已融入了中国整个时代的发展,植根于中国文化,而这些都远远超越了一个产品或者是一个座驾所代表的意义。

  记者:如今很流行一句话:为了我的奥迪,为了老婆的迪奥,为了孩子的奥利奥而努力奋斗。这让我们感受到当代青年人对于奥迪的渴望。但是我们看到,奥迪实际消费者的中坚力量仍是中产,以及社会富有阶层。请问奥迪未来打算用什么方式更多地吸引青年用户?

  宋兆桓:这是一个很值得去探讨的议题。首先,我们的原则是奥迪无论做什么领域的合作,都要基于奥迪在大家心目中的固有印象而行动。在这种文化的影响下,我们通过做市场沟通、传播,希望能够依附于人们心中已有的产品形象去做相关的活动。因为大家都知道真正要去改变一个产品的形象,或者做一件背离产品形象、不能产生任何品牌联想的传播,都是有悖于市场且费力不讨好的。

  基于此,奥迪在塑造年轻用户形象方面,无论是与艺术、体育、文化、音乐以及慈善的合作,都希望结合奥迪品牌自身带给大家更深层次的理解。例如刚刚结束的第二届奥迪艺术与设计大奖,我们设立了年度艺术/设计新锐奖,并颁给了梁远苇与Masha Ma,这些其实就是鼓励大家能够从艺术与设计的角度理解奥迪的产品。而作为全球最强设计品牌,这个奖也只能由奥迪来颁。所以,类似此类活动,我们希望做的任何一个针对年轻人的活动都是为他们定制的,都是融合了奥迪品牌独有精神的。

  奥迪的核心品牌价值“进取”

  记者:奥迪在年轻化方面做了如此多的尝试,是否考虑过将年轻作为一个品牌标签?同时,年轻这个线路对于如奥迪Q3、奥迪A1这样的车型非常契合,但是在奥迪A6、奥迪A8这样的传统热销车型上,奥迪将如何考虑与年轻和青年相契合?

  宋兆桓:由于历史原因的影响,奥迪在中国的形象确实带有一定的年龄感。但是我们看到,奥迪在国外其实呈现出的形象气质是完全不同的。比如德国会找一位白发苍苍的帅大叔代言奥迪Q3或奥迪A1,这里面所传递的年轻其实是一种心态,是一种敢于尝试、敢于拼搏,其实体现的就是奥迪的核心品牌价值“进取”。

  在用户形象方面,如我刚才所说,奥迪的用户是思想者、创造者以及领导者,但是对应于每个产品,这三者的形象气质又是不同的。您刚才说到的A、B级车型用户对于思想者、创造者、领导者的理解肯定与C、D级车是不同的。可能A、B级车用户形象是乐于、敢于担当,勇于尝试的;而对于C、D级车型来讲,比如奥迪A6或奥迪A8这样,我们希望这类用户是社会中坚力量的代表,他们应该是追求卓越、担负责任的。通过这样的划分,我们希望向大家呈现一个更加清晰的用户形象,因为他们也代表着奥迪品牌的未来。

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网络编辑:颜甲

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