先行于时代 与进取者同行 一汽奥迪突破700万销量

　　深耕中国市场33年，一汽奥迪与中国汽车行业同行，与消费者同行，依靠进取之心与多维实力，不断满足紧随时代变化的消费者需求，创造先行时代之作，取得了令人瞩目的市场成绩。2021年7月，一汽奥迪在华累计销量突破700万辆，成为当前第一且唯一累计销量突破700万的豪华汽车品牌，拥有豪华车市场最大规模用户基盘，以进取之心先行于时代前列。以用户为中心，与进取者同行，一汽奥迪在变革中赢得市场，在创新中不断创造领先销量记录。

　　先行于时代——33年成就700万销量里程碑

　　700万销量相当于2006年中国汽车市场全年销量，意味着过去33年平均每3分钟售出一台奥迪，意味着到2020年平均每43秒增加一位新奥迪车主。达成700万辆并非易事。探究700万辆骄绩的背后，离不开过往33年的光荣与历程。

　　2007年，一汽奥迪成为首个年销量突破10万辆的豪华品牌，由此开启了一汽奥迪的销量领跑之旅。2010年，一汽奥迪成为第一个达成百万级销量的豪华汽车品牌，2020年，累计销量超600万辆，仅1年后，一汽奥迪用700万销量的成绩，再次宣告自己在中国豪华车市场的成功。

　　2021年上半年，在充满挑战的市场环境中，一汽奥迪在“聚势启新”经营策略的指引下，依托产品、品牌、服务等领域的全面发力，半年销量突破40万辆，同比劲增38.6%，刷新历史新高。其中，国产车型方面，全新奥迪A4L、A6L、Q5L等主力车型表现亮眼，带动国产车型上半年实现销量373,388辆，同比劲增31.56%，以绝对优势问鼎豪华品牌国产车半年度销量冠军。进口车型增长势头强劲，累计完成销量44,800辆，同比劲增148.9%。令人瞩目的市场表现，为全年的高质量、可持续发展奠定了坚实基础。

　　不仅如此，一汽奥迪已成为奥迪全球业绩核心驱动力量。上半年，中国市场占奥迪全球销量的比例再次提升，从过去的三分之一，提升至近半壁江山。一汽奥迪在中国六大区的市场表现，其中有4大区业绩位列奥迪全球市场排序的前4位，区域成绩位列全球TOP4。骄人成绩驱动一汽奥迪乘风破浪、行稳致远。

　　先行于行业——夯实数字化转型，开启十年商业计划2.0

　　1988年5月17日，一汽与奥迪正式签约，率先开拓中国豪华车市场，填补产品空白。在过往33年的历程中，一汽奥迪形成了行业独一无二且不可复制的“全价值链本土化”发展模式，并基于股东双方成果合作的基础，创新升级至“全价值链共创”的发展模式，持续引领豪华车市场本土化和全球化。33年精诚合作，成为引领中德汽车产业高水平合作的典范。

　　2021年上半年，一汽奥迪致力于数字化转型，在推动业务数字化变革方面取得了良好成果：

　　奥迪商业生态数字化平台Audi EP 2.0全新升级及优化、BI数据可视化分析全领域覆盖，打造12个创新场景，完成5大领域、45个场景、500+指标的业务分析覆盖。

　　在数字化穿透分析方面，实现了从总部到一线销售顾问4个层级、过程表现到市场容量4大维度的多维数据贯通，同时，组合16项数据指标，建立自助式分析工具，助力经销商快速识别问题，并建立了自主分析模板，实现全域推广，助力了效率提升。

　　在数字化客户运营方面，构建粉丝社区“Tron星球”微信小程序，为私域流量池探索新能源用户增长体系，实现新增注册用户91,000人，月活用户16,500人。围绕客户全域数字化触点，进行电商矩阵全面升级，形成覆盖新车/二手车销售、OTD、精品商城和备件销售等业务线上零售场。上半年实现电商订单5.4万，其中新车订单2.8万。

　　下半年，一汽奥迪将夯实并提速数字化转型，加速落地数据驱动销售漏斗精益化，重构基于用户旅程的运营体系，聚提效，促增长。

　　此外，一汽奥迪重磅推出首个生活方式类种草平台——Audi Channel，强化与用户的深度直链，并依托奥迪RS海上赛道·燃擎之夜，再次打造出现象级营销案例，在强化用户数字化沟通的同时，也令广大用户进一步感受到了奥迪R/RS家族的性能魅力和极致态度。

　　未来，一汽奥迪将认真实施《一汽、奥迪十年商业计划》，通过产品竞争力、盈利能力、品牌力等8大维度的战略提升措施，计划2025年在中国这一全球最重要的市场实现100万辆的年销量，助力奥迪品牌成为中国第一豪华车品牌。

　　与进取者同行——最懂中国用户的豪华车品牌

　　一汽奥迪围绕“以用户为中心”的经营战略，不断刷新用户形象，持续打造用户进取精神。从“奥迪英杰汇品牌大使”王一博与新生代对话，到“奥迪英杰汇型格赋电先锋”&“奥迪e-tron GT全球大使”谢霆锋升级电动用户形象，再到“奥迪英杰汇极速先锋”韩寒进一步刷新奥迪用户形象，一汽奥迪以“用户形象战略”为着力点，展现具有进取精神的奥迪车主形象和品牌精神，为奥迪赋予了更深层次的品牌内涵，成为最懂中国用户的豪华车品牌。

　　33年来，一汽奥迪始终聚焦奥迪品牌价值，并精准对话每个时代的核心用户，通过一系列首开先河的品牌营销活动，成功将奥迪品牌价值实现面向中国市场的深入宣贯，推动奥迪品牌成为当之无愧的豪华车市场第一品牌。奥迪品牌与时俱进不断焕新的过程，也是不断满足受众年轻化、个性化的用车需求的过程。

　　33年的相伴，奥迪已成为用户的一种情怀和传承。第700万辆车主卓帝的父亲是奥迪100的车主，受父亲影响，24岁的城市绿化公司主理人卓帝是奥迪忠实的铁粉，现今他已经拥有5台奥迪。在奥迪700万辆的荣耀时刻，卓帝作为第700万辆车主，与奥迪共同开启全新的汽车生活。契合电动化时代到来和新生代用户崛起的趋势，一汽奥迪将继续携手奥迪AG，持续推进全新奥迪品牌战略在中国市场的落地，让奥迪品牌形象更加深入人心。

　　凭借前瞻视野和强大执行力，一汽奥迪先行于时代，成为当前第一且唯一累计销量突破700万的豪华汽车品牌;先行于行业，依靠强大多维实力奠定700万销量基石;与进取者同行，成为最懂中国用户的豪华车品牌。面向未来，一汽奥迪将更加深入人心。