2015车市十大猜想 中国市场继续领跑
摘 要:2014年对于中国汽车产业而言是一个不折不扣的转型之年。经历了黄金十年的销量狂飙之后,尽管仍然坐着全球销量桂冠的宝座,但从汽车大国到汽车强国的转型对车企而言孕育着巨大的机遇,也面临着严峻的挑战。
企长期积累矛盾的爆发,也是市场发展的必然结果。
经销商的苦日子也不只是这一两年的事,之所以在2014年爆发是时候到了。据中国汽车流通协会发布的数据,2013年百强经销商总营业收入相比2009年增长了2.4倍;整车销售数量达到555.3万辆,相比于2009年增长1.8倍;百强企业4S网店数量达到4881家,相比于2009年的1556家增长2.1倍。毋庸置疑,这组数据在2014年必然呈现出更加集中的趋势。
2015年双方的博弈还将继续,而且预计更加激烈。因为《汽车品牌管理办法》在今年将会推出新版本,针对车企过于强大的权利做出修改,无疑经销商将获得更多政策支持。
双方的博弈最终导致经销商格局必将重组,弱小的经销商淘汰,逐渐形成实力强大的经销商集团,最终的受益者是消费者。
习惯了高高在上的车企,今年势必摆出亲民的姿势,声称将与经销商共进退,最终将如何,将成为今年车市的最大关注焦点。是不断上演闹剧,还是皆大欢喜,让我们密切关注。
4、四面楚歌 日系能否“翻身”
2014年的日系车算是绝地反击的一年,但是在中国市场的表现并不尽如人意。中汽协统计的数据显示,2014年日系乘用车销量为309.52万辆,占中国乘用车销售总量的15.71%,较上年的16.35%下降0.64个百分比。而除日系品牌外的国外品牌增速均超过10%,其中德系乘用车以394.09万辆位居首位,占中国乘用车销售总量的20%,比上年提高1.19个百分比。
为此,据悉2015年丰田、本田、日产、马自达等日系车企将在中国推出多达十款以上SUV车型抢占市场。可是光有新品,也不能保证换得销量数据。业界普遍预计,2015年日系品牌苦日子还将继续。一方面,伴随着自主品牌的积极转守为攻,向合资品牌的中端市场发起进攻,抢占了日系擅长的中级车市场的一部分市场份额;另外,中高端车型又要背负来自欧美豪华车价格不断下探的压力,夹在中间的日系车腹背受敌。其他各种国际综合因素就不再赘述。
如果日系车卖得不好,最痛苦的就是日系车经销商,如何自救,成为年度追踪焦点。
5、豪华车第二阵营 座次怎样改变
麦肯锡发布的报告预测,预计到2016年中国豪华车销量将达到225万辆,从而取代美国成为全球第一大豪华车市场。目前来看,德系豪华三强的地位暂时无法撼动,所以第二集团军的竞争更加激烈。2014年,捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃领跑第二集团军,DS取代讴歌成功挤入十强,英菲尼迪位居第九。
而2015年伴随着多个豪华品牌国产的计划进入上量期,座次排名或将改变。比如说,凯迪拉克为了达到“2015年10万辆”的目标,将全面发力。凯迪拉克将在未来五年内为中国市场带来9款全新车型。到2018年,在中国销售的凯迪拉克产品将有95%以上为本地生产。今年凯迪拉克在中国率先将4G LTE技术应用到一款国内在售车型上。
英菲尼迪在去年开始国产的基础之上,今年将有望大幅上量。2015年东风英菲尼迪将在产品、品牌、经销商网络等方面继续提升实力,打造“敢·爱”全体验,并推出2款新车型,分别是国产QX50长轴距版和进口新款Q70L。这两款车型进入中国市场后,东风英菲尼迪在华将形成两大特色产品家族,一个是以国产车型为主的“50家族”,一个是以进口车型为主的“混合动力家族”,产品力得到进一步加强。
不得不提的还有奇瑞捷豹路虎,本来就处于第二集团的领军位置,今年国产上量后,将搅动第二集团军的竞争蓝海。2015年豪华品牌关于价格、产品和品牌等的竞争无疑将好戏连台,豪华车第二集团尤甚。
6、SUV继续火爆“
- 今年汽车产能或达4000万辆 预期利用率仅68%(2015-02-26)
- 车市迎来开门红 2500万辆之后如何重构(2015-02-26)
- 哪些新政影响2015年中国车市(2015-02-04)
- 影响山东·2014年度齐鲁车坛评选颁奖盛典圆满举办(2015-01-30)
- 2015中国车市:豪车国产化是大趋势(2015-01-29)