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上汽半年广宣费投47亿 比5上市车企总和高一倍

http://www.e23.cn2016-09-20 14:14:01网易汽车

    摘  要:上市车企2016年半年报统计数据显示,各家车企在广宣力度上可谓不遗余力。多家车企广宣费用花费上亿。其中,上汽集团(SH.600104)今年上半年广告费用高达47.43亿元,不但高居国内上市公司之首,还相当于广宣投入上排名紧随其后的五家车企总和的两倍。

  上市车企2016年半年报统计数据显示,各家车企在广宣力度上可谓不遗余力。多家车企广宣费用花费上亿。其中,上汽集团(SH.600104)今年上半年广告费用高达47.43亿元,不但高居国内上市公司之首,还相当于广宣投入上排名紧随其后的五家车企总和的两倍。

上汽半年广宣费投47亿 比5上市车企总和高一倍
 

  截至目前,各家上市公司今年上半年的半年报都已经出炉,澎湃新闻根据各家上市公司的半年报制表如下,可以看到,在上市公司披露的广宣费用中,在广宣费用上最下血本的当属上汽集团,其今年上半年花费在广告宣传上的费用高达47.43亿元,比上年度同期的广宣费用41.20亿元,增加15.12%。与此同时,上汽集团也成为了今年上半年最赚钱的车企,净利润高达150.59亿元,增长率为6.31%。

上汽半年广宣费投47亿 比5上市车企总和高一倍
2016年上半年上市车企广告投入榜6强

  排名第二的是长安汽车(SH. 600887),长安汽车的广宣费用不及上汽集团的一个零头,仅为5.62亿元。虽然广宣费用上远不及上汽集团,但是长安汽车今年营业收入仍然达到358.01亿元,净利润为54.91亿元,增长率达到7.98%。

  位列广宣榜单季军的是一汽轿车(SZ. 000800)。尽管这家车企今年销量股票同时大跌,且内忧外患不断,但是一汽轿车对于广告宣传费用的本钱“毫不心软”。一汽轿车今年上半年一共投入4.88亿元的广宣费用,仅比长安汽车少了不到8000万元。然而,其净利润是上市车企中唯一负增长的,亏损8.26亿元,净利润大跌662.78%。

  第四到第六名分别是比亚迪(SZ. 002594)、潍柴动力(SZ.000338)和广汽集团(SH.601238)。第四名的比亚迪今年上半年一共投入4.78亿元的广宣费用,仅比一汽轿车少了1000万元。但是其营业收入为449.49亿元,远高于一汽轿车,净利润为20.66亿元,增长率高达384.23%。

上汽半年广宣费投47亿 比5上市车企总和高一倍
比亚迪2016年销量主力车型 唐

  排名紧随其后的是潍柴动力,上半年广告投放为4.41亿元,营业收入422.86亿元,净利润为10.51亿元,增幅为8.50%;第六名是广汽集团,上半年广宣费用的支出与潍柴动力相差无几,为4.38亿元,但与上年同期的2.52亿元相比,大幅增加七成以上。广汽今年上半年营业收入达到214.29亿元,但是净利润高达39.81亿元,远高于第四的比亚迪和第五名潍柴动力。净利润增长率达到127.49%,也成为几大车企中,净利润增长率第二高的车企。

上汽半年广宣费投47亿 比5上市车企总和高一倍
广汽在9月成都车展中新上市的车型GS8

  综合各项数据来看,上汽集团一家的广宣费用,相当于紧随其后的5家上市车企广宣费用总和的两倍,投入之高令人咋舌。上汽集团董秘处告诉澎湃新闻,上汽集团旗下有几百家下属企业,各家下属企业的报表合并起来,就有了47亿之多的广宣费用支出。这几百家下属企业不仅包括公众所熟知的上汽大众、上汽通用等车企,还有华域汽车(SH.600741)等大家不熟悉的零部件企业。

  “上汽集团下设子版块包括了整车、零部件、后市场、金融服务等等,在广宣费用的累计支出总和就显得格外多。据我所知,目前其他上市车企下面没有囊括如此之多的下设子公司和其报表,因此上汽集团的广宣支出比其他几家都要多。”上汽集团相关负责人表示。

  记者注意到,大量投入对汽车销量、营业收入和净利润确有较大的帮助,但是诸如一汽轿车这样的企业数据可以看出,公司大幅增加广告宣传费用未必带来可观的业绩提升。

网络编辑:金丽娜

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