汽车行业进入新常态期 北汽股份高端化路径解读

　　近期，2015年首届中国自主品牌营销峰会在京召开。会议为中国经济发展找到了着力点，提出“要以打造中国品牌为核心整合各种经济要素,适应和引领中国经济发展新常态。”如何打造中国品牌?同中国经济一样，进入发展和竞争新常态期的自主品牌支柱产业自主汽车产业也面临着机遇与挑战。

　　北汽集团董事长徐和谊明确指出：“高端化是自主品牌塑造品牌的一个必然选择”。北汽股份公司发展自主品牌就是通过高举高打,改变由低端起步的传统发展路径,依靠高质量、核心技术提升品牌竞争力，为自主汽车产业在新常态期的持续发展打开了新思路。

　　坚持高端路线

　　“坚持高举高打，高起点打造具有国际水准的高端化自主品牌”是徐和谊为北汽股份公司自主品牌规划的发展道路。为了能够具有国际竞争的能力，北汽股份公司以全球视野来谋划和推动创新，通过消化吸收萨博技术，形成了具有国际水平的中高端车型研发制造体系，真正掌握了突破自主品牌中高端瓶颈的核心技术，使北汽在整车技术上站在了世界高度的起跑线上。同时，萨博的高质量标准和精细化管理体系也转化成了其发展自主品牌的内在实力和品牌价值优势，可谓给自主品牌发展奠定了高起点。

　　北汽股份公司以绅宝D70为起点，力求以高端品牌、高端品质树立自主品牌影响力。随着绅宝D70、绅宝D50先后上市，E系列纳入绅宝品牌更名绅宝D20、中高端商务车绅宝D80和首款SUV绅宝X65在车展亮相，北京汽车正式形成了北京、威旺、绅宝三大品牌系列，高端自主品牌绅宝的品牌谱系也日渐丰富、完善。随着基于SAAB技术的轿车与SUV平台，层次丰富明朗的高端车型矩阵的形成，北汽股份公司清晰传递并展现出打造国际化高端自主品牌的发展思路，强大的体系能力和后发优势，以及决胜自主市场的实力与雄心。

　　而高端自主品牌绅宝也得到了市场、国内外合作伙伴、权威研究机构，以及社会的广泛认可。2014年，自主品牌绅宝D50藉由优异的整车性能和产品品质获评“年度质量满意度冠军”。绅宝D70则历经大规模、高强度、高规格的APEC服务用车考验，通过举世瞩目的外交大会，向中国乃至世界展示了中国好车。

　　聚焦品质经营

　　徐和谊指出，“真正要做品牌做强，必须要有好的产品，有好的产品必须要有好的团队、技术、管理，真正才能做到一个好的品牌。”北汽股份公司将“品质经营”理念贯穿到了研发、采供、制造、销售、服务等全产业链的各个环节。

　　在消化吸收萨博技术的基础上，北汽股份公司更建立了完整的整车系统开发流程，拥有了整车核心零部件的开发、关键子系统技术集成和整车系统集成开发能力。动力总成产品开发和制造体系的构建与成熟也使北汽股份发展自主品牌拥有了更强大的造血能力。

　　同时，北汽股份公司合资反哺自主的创新发展模式，得天独厚的产业链优势为其高端自主产品高品质落地提供了可靠保障。北汽股份自主品牌供应商只有三类：萨博供应商、世界500强供应商、国内细分市场的三甲供应商。其中，绅宝的供应商70-80%为萨博原供。

　　北汽股份公司布局全国的几大生产基地世界一流的厂房和生产线、规模化的生产能力则奠定了高端自主品牌快速发展的基础。参照欧洲工厂标准建成的绅宝工厂全力打造世界一流的制造体系，保证包括绅宝在内的基于萨博技术的中高端自主车型高品质落地;株洲基地，仅三年多时间就实现了从建成投产到第40万辆整车下线;广州生产基地采用全球领先的柔性生产体系，四大工艺工厂17个设备大项和5个公用动力设备项目均采用国内领先、国际一流的先进设备。

　　在汽车行业新常态期，北汽股份公司正向着全面推进高端自主品牌建设、完善产业整体布局和提升核心竞争力持续迈出坚实步伐。在刚刚过去的2014年中，北京汽车取得自主品牌销量增幅榜第二名的优异成绩，而绅宝品牌更是成功进入“2015中国自主品牌百家名单”。

　　十一届全国人大常委会副委员长周铁农指出:“发展中国自主品牌是国家、民族和企业、品牌共同成长的过程。需要一大批富有生命力、成长力的中国企业为此不懈努力。”自主汽车品牌在新常态期的持续发展对国民经济的发展和社会进步无疑发挥着举足轻重的作用。以北京汽车为代表的自主汽车品牌坚持高端化发展与品质经营，与时俱进，持续创新，必将引领和带动中国品牌影响力持续提升。