北京现代四大产品组合 成功布阵

舜网讯 在激烈的营销战中，组合拳策略也被广泛应用。作为中国领先的乘用车企业，北京现代拥有“领翔+名驭”、“悦动+伊兰特”、“ix35+途胜”、“VERNA+雅绅特”四大产品组合。业内专家评论，北京现代的组合拳营销已经达到炉火纯青的境界。领翔+名驭，成就北京现代商务双雄。

在中高级车市场，北京现代拥有领翔和名驭两款成熟车型。其中，领翔是北京现代的旗舰车型，售价定位为“实力科技 中坚座驾”，主要以一、二级市场为主战场。名驭作为北京现代在中高级车市场上投放的又一款具有战略意义的车型，搭载了一款经典的2.0L直列四缸发动机，运用了成熟的技术平台，主要以二、三级城市作为主要的销售区域，锁定那些事业已经起步且志存高远的私营企业主为目标消费人群。悦伊组合，难以撼动的中级轿车王者。

所谓“得中级车者得天下”。在中级车市场，北京现代成功布下了悦动和伊兰特两个重量级“棋子”。正是凭借着“悦伊组合”的出色表现，北京现代才得以跻身中国乘用车市场第一阵营，成为仅次于上海大众、上海通用和一汽大众的第四大乘用车品牌。

中汽协最新数据显示，今年1-3月，悦动累计销售5.86万辆，位居所有轿车品牌第二位、中级轿车销量冠军；伊兰特累计销售 4.61万辆，位列所有汽车品牌第十位；“悦伊组合”合计销售10.47万，稳居各级别所有车型销量冠军。ix35+途胜，中高级都市SUV比翼双飞。

作为北京现代全面提升品牌形象的战略车型，ix35源自现代汽车德国法兰克福设计中心。搭载了先进的2.0L和2.4L第二代θ双CVVT发动机，无论动力性还经济性都傲视同侪。

途胜拥有经典的外观、成熟的技术和极高的质价比。自2005年上市以来，途胜久经市场考验，销量一直稳居在城市 SUV市场前列。2009年，途胜在众多SUV车型中脱颖而出，一举获得中国质量协会公布的2009年全国轿车用户满意度测评SUV第一名。

雅绅特+VERNA，A0级黄金组合呼之欲出

在A0级家轿市场，雅绅特厚积薄发，凭借着较高的性价比和出众的品质广受家庭用户好评，是国内最畅销的A0级三厢家轿之一。北京现代布局A0市场的另一重磅车型，在北京车展上全球首发的VERNA。据即将于今年下半年率先在中国上市。通过四大产品组合，北京现代基本完成了细分市场的战略布局，凭借着清晰精准的市场定位和差异化产品策略，北京现代实现了对主要细分市场黄金分割，也为同行树立了营销创新楷模，业内专家更是把这种产品组合策略称为“北京现代模式”。